Pazarlama Ne Yönde Evriliyor ?

Twitter0Facebook0Google+0

”  Pazarlama ya yıllarını vermiş ve bununla yatıp kalkan insanlar varken benim bu konu hakkında laf etmem aslında doğru değil bundan dolayı yazımı kendi kendine konuşan birisinin bir sayıklaması olarak da ele alabilirsiniz. “

Güncel,

Pazarlama ile ilgili ilginç yazılar okuyorum şu sıralar ; varsayımlar/önermeler/tweetler yağmur gibi geliyor . Pazarlama nın evrilmesinden bahis ediyorlar ; bunun gerekliliği, nasıl olacağı, önünde neler olduğu , satır aralarında göze çarpıyor.

Bu yağmuru bekliyor muyduk ? Elbette ki ; ihtiyaçlarımız , ihtiyaçlara ulaşım şekillerimiz ve hedefinde insan olan güç merkezileri yenilendikçe/değiştikçe , pazarlama cephesinden de yeni adımların gelmesi çok doğal.

Burada ilginç olan şey ; Sorun ve Sorunla mücadele edenin aynı olması !  Yani ; tek merkezde yoğunlaşan pazarlamanın kısa sürede ritm bozukluğuna yakalanması ve devamlı kendinden kaçmak zorunda kalması . Bundan dolayı da evrilmekten bahis edilmesi aslında bu kendinden kaçma ve yeni bir ben bulma arayışı  !

Geçenlerde gördüğüm bir tweet e ( @ercumentb ) şu şekilde yorum yapmıştım  ;   günümüzde denklem şuna döndü ; “ Algı > Pazarlama Araçları “ . Pazarlamanın, istediği gibi yönlendirmek için kılı kırk yardığı , ALGI , günümüzde her müsabakada pazarlama atağını savıyor ve nakavta çok yaklaşıyor .  

@ugurabi // Uğur Özmen Hoca da bloğunda bu konuya değinmişti http://ugurozmen.com/pazarlama/pazar-lama/comment-page-1#comment-37307 ))

(  @ercumentb  Ercüment Büyükşener ‘ in konu hakkında ki yazısı ; http://www.ercument.org/2014/06/10/pazarlama-evriliyor-mu-bitiyor-mu/ )) 

Peki Neden ?

Bildiğiniz üzere insan vücudu bir ilaca ( Pazarlama ) fazla maruz kalınca vücutta ki mikroplar ( Algı ) bir süre sonra ilaca bağışıklık kazanıyor . Pazarlama araçları da ilaç gibi 160 farklı cepheden 680 farklı şekli şemalde geldi ve bir süre sonra algı güçlendi.

Hemen hızlı bir örnek verelim basit ve hepinizin yaşayıp gördüğü , tekstil sektöründe avm ‘ lerde ki vitrin oyunları devasa indirim yalanları artık tutmuyor . Kendi arkadaşlarınız ile sohbet ettiğinizde sezonda fiyatları arttırıp sonra %75 e varan indirim yapıyorlar diyorsunuz . Hatta bununla ilgili, yanlış hatırlamıyorsam bir kanun bile çıkmıştı  !

Peki böyle bir algıyı nasıl yeneceksin ? Baktılar ki yeni cepheler açmak da zorlanıyorlar ; Pazarlama – ma diye bağırmaya başladılar ama bir süre sonra buda değişecek ve eski formuna dönecek yani algıyı ısıtıp/soğutma durumu.

Pazarlama, yeni keşifettiği her şeyi o kadar yoğun ve hızlı tüketiyor ki! Kısa sürede müşteriler karşılarına koyduğunuz tabelaları dikkate bile almıyorlar .

Peki bunun karşısında , pazarlamacılar boş duruyor mu ?

  • Pazarlama yapma kendin ol diyenler
  •  Ürününle ön plana çık!
  •  Organik trafiğe/müşteriye maruz kalacak kadar sabır-et !
  • Virallede de gel !
  • Ağızdan ağıza , iletiden iletiye yayıl ! gibi gibi saysam fizana yol olur ,  pazarlamacıların önermeleri devam ediyor …

Doğru cevapları bulmak için doğru soruları sormak lazım deriz ya o halde ;

Kendime ve sektöre sormak istediğim iki küçük bir büyük sorum var !

İki 50’lik

1 ) Evrilmenin tam anlamı ile sürecini tamamlaması için pazarlama denizine bakan her balkonda aynı müzik çalmalı mı  ? Bir ahenk bir bütünlük sağlanmalı mı ?

  • Şirketlerdeki pazarlama departmanları,
  • Markaların duruşları ,
  • Ajans çalışanları ve Müşteriler aynı dili konuşursa pazarlama evrilir mi ? Bu ana dalların ve/veya taşıdığı alt dalların uyum içinde hareket edip/etmemesi projelerin/markaların kaderini belirler mi ?

2 ) Pazarlama ile gelen farklı olma, ayrışma, algıyı kendine çekme dinamiği, aslında uyumsuzluktan mı beslenir ? Yani uyumsuz olan dikkat çeker ve kendini en iyi şekilde pazarlamış mı olur ?

Burada uyumsuzdan kastım ; yeni bir pazarlama aracını keşfeden , farklı bir strateji izleyen , henüz rakiplerinin farkında olmadığı alanlara dokunan şirketler/markalar mı başarılı oluyor ?

Bir 70’lik

Peki , El ele verirsek pazarlama daha hızlı mı evrilir ?

Yolumuz uzun o halde …

Pazarlama kendisiyle beslenen bir ” uyumsuzluk düzeni ” nin şekil bulmuş halidir , bir yıldız tozudur.

Imac Tanıtımı, 1998

“Imac gelecek yılın 1,299 dolarlık bilgisayarıdır, geçtiğimiz yılın 999 dolarlığı değil.”

                       Steve Jobs

Bu yazımı beğendiyseniz, RSS ile yeni yazılarımdan haberdar olabilirsiniz. Gmail hesabınız varsa tüm beğendiğiniz siteler için Google Reader kullanabilirsiniz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

E Ticaret © 2012, Tüm yazıların hak ve sorumluluğu Hakan Yalçın'a aittir.